こんにちは、ＢＰＩＡ／ＷＥＢビジネス研究会ナビゲータの石田です。今回は４月１４日（木）に日本オラクルさんのセミナールームで開催された、第五期ＷＥＢビジネス研究会の第２回についてレポートをさせていただきます。
いよいよ第２回から自転車メディアサイト「ＬＩＦＥ-Ｂ」のデータ検証に入っていきます。運営する日本コンピュータ・ダイナミクスの鈴木編集長には「ユーザーサマリー」「参照元/メディアデータ」「検索キーワード」「コンテンツサマリー」という、Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスから取得することができる４つのデータをお持ちいただきました。
セミナーは研究会参加メンバーのスピーチからスタートです。前回第一回の研究会後、自社のＷＥＢサイトの数字をチェックしてみたという方も多く、非常に嬉しかったです。メンバー皆さんの自社ＷＥＢサイトにＧｏｏｇｌｅアナリティクスは導入されているようでしたが、なかなか定期的にデータをみる機会はないもの。今回のＷＥＢビジネス研究会の４ヵ月の期間を通じて、「ＷＥＢのデータを定期的に確認する」ということに慣れてもらえると、研究会の価値もあるかなと思います。
スピーチ後、本題です。ＮＣＤの鈴木編集長より、この１ヵ月間の「ＬＩＦＥ-Ｂ」の更新状況についてご説明をいただきました。インターネット上を回遊する自転車ユーザーの獲得を目指すメディアサイト「ＬＩＦＥ-Ｂ」。現状の取り組みとして、「発信する記事数を増やす」ところに注力されています。３月は１５０記事以上を更新されたということでした。１日あたり５記事。凄まじい数です。
チームで記事の執筆に取り組みつつ、クラウドソーシングを活用した記事作成の仕組みをつくられてきました。ここで研究会メンバーからクラウドソーシング活用の具体的な意見が飛び交い、メンバーがそれぞれの情報を共有する場ができました。「ＬＩＦＥ-Ｂ」としては、４月はより外部の記事執筆を強化されるということです。
「ＬＩＦＥ-Ｂ」の生データを確認する前に、「データを活用するための考え方」として、石田から前回のおさらいをさせてもらいました。インターネットのマーケティングは「データを取って、毎日カイゼン」であること。データの活用のポイントとは「要因を整理し、因果関係を探す」こと。この２点のおさらいです。最重要な部分だと思うので、次回以降も少し時間を取って共有できればと思います。
「ＬＩＦＥ-Ｂ」の３月の動きをメンバーが理解したところで、２月と３月のデータの比較を行いました。「ＬＩＦＥ-Ｂ」の生データを２人１組で見てもらい、気付きを話し合ってもらい、また鈴木さんに質問を投げてもらいます。具体的なデータをみると、その変化に「？」という疑問がわきます。様々な意見が飛び交いました。
印象に残った意見をひとつ。「参照元/メディア」という「ＬＩＦＥ-Ｂを閲覧した方が、どのサイトを経由して訪れたか」のデータを確認していたときです。２月と３月のデータを比較すると検索エンジンの「ｂｉｎｇ」から流入しているアクセスが５倍になっていることに気づきました。このデータの異常値を感じ「なぜだ？」と考えることが大切です。
実はこの「ｂｉｎｇ」が増えるというのは、最近の傾向のひとつです。ＯＳをＷｉｎｄｏｗｓ１０にアップデートすると、デフォルトの検索エンジンに「ｂｉｎｇ」が入るんですね。なので、この数か月は「ｂｉｎｇ」からの流入が増える傾向にあるのです。逆にいえば、Ｗｉｎｄｏｗｓ１０のアップデートがどのタイミングで加速したか、データを見続けることで知ることができることになります。
データを比較して見ていると、「なぜ？」ということがたくさん出てきます。今回のＷＥＢビジネス研究会もデータの変化にメンバー皆さんが興味を持たれていました。次回の第３回では、４月の月次データを検証していきます。２月３月４月と、３ヵ月間のデータを比較するわけです。さらに興味深いデータが閲覧できると思います。
最後になりますが、会場をお貸しいただいている日本オラクルの椎木さん、宇木さん。ＢＰＩＡ事務局の川上さん。「ＬＩＦＥ-Ｂ」の鈴木編集長。誠にありがとうございました。また次回５月１２日（木）も、よろしくお願いいします。