こんにちは、ＢＰＩＡ／ＷＥＢビジネス研究会ナビゲータの石田です。今回は６月１６日（木）に日本オラクルさんのセミナールームで開催された、第五期ＷＥＢビジネス研究会の第４回についてレポートをさせていただきます。
早いもので今回が第五期ＷＥＢビジネス研究会の最終回ということになります。３月１０日（木）にスタートしてからの３ヵ月間。参加メンバーの皆さんと共に「ＬＩＦＥ-Ｂ」の運営の行方、そして数字の行方を見守ってきましたが、たった３ヵ月間でついに大台の数字をこえる成果の報告をいただきました。（すいません。具体的な数字については研究会内だけ、ということでして）。「ＬＩＦＥ-Ｂ」の鈴木編集長、ありがとうございました。
第４回のＷＥＢビジネス研究会の内容としては、以下をおこないました。
・研究会参加メンバーのスピーチ。気になっている話題、自社のＷＥＢの取り組みの進捗など。
・この１ヵ月間の「ＬＩＦＥ-Ｂ」の取り組みについての解説。
・「ＬＩＦＥ-Ｂ」のデータの共有。今回は最終回なので、２月～５月の４ヶ月分のデータ検証になりました。
・第五期のＷＥＢビジネス研究会を通じての学び、気づき。
今回のＷＥＢビジネス研究会でモデルケースとして取り上げた、自転車メディアサイトの「ＬＩＦＥ-Ｂ」はちょうど研究会がスタートする直前の３月頭にＷＥＢサイトをリニューアルしました。そして、本格的に記事を増やす体制を作り始めました。そして、ここまで運用改善を進めた結果、たった約３ヵ月半で８倍以上（日次）のサイトアクセスを集められるまでに成長しています。
第五期のＷＥＢビジネス研究会の目的として、「ＷＥＢサイトの改善とその数字の変化を時系列でみていく」というものがありました。我々が研究会をおこなったのは１ヶ月に１度、たった４回でしたが、研究会がおこなわれるたびに伸びている「ＬＩＦＥ-Ｂ」のデータを見て、研究会に参加されているメンバーの皆さんも、とてもスカッとしたのではないかと思います。「実際にこうすれば数字は伸びるんだ！」と。
なぜ「ＬＩＦＥ-Ｂ」が伸びているか、最後に鈴木さんが話してくれたことが印象的でした。「自分たちは、毎朝ミーティングを行っている」と。毎朝、前日のデータを見て、ＷＥＢサイトのどこをどう変えたら良さそうか、どんなコンテンツを増やしたら良さそうか、仮説を考え、実行プランに入れている。当然、当たることもあれば外れることもある。でも、次の日の朝にまたデータを見て、仮説を組みなおすことができる。この繰り返しが重要なんじゃないか。そんな話でした。
ＷＥＢサイトの成果を上げていく、ということを考えると、どうしても技術論や仕組化、広告マーケティングに話が陥りがちですが、土台は「データを見て、毎日カイゼン」であり、技術論も仕組化も広告マーケティングもその土台の上に成り立っている。そんなことを再確認させてくれたお話でした。
研究会の終わりに、参加メンバーの皆さんに「第五期のＷＥＢビジネス研究会を通じての学び、気づき」をお話しいただきました。皆さんがおっしゃっていたのは、「ＷＥＢサイトは立ち上げたときがあくまでスタートラインであること」「ＷＥＢサイトは動けば動くほど次へのヒントが見つけられること」でした。またひとつ、ＢＰＩＡのＷＥＢへの理解を深めることができたのかもしれません。
最後になりますが、会場をお貸しいただいている日本オラクルの椎木さん、宇木さん。ＢＰＩＡ事務局の川上さん。「ＬＩＦＥ-Ｂ」の鈴木編集長。誠にありがとうございました。また来年、お会いしましょう。「ＬＩＦＥ-Ｂ」の経過も、ぜひお話しいただきたいと思っています。