こんにちは、ＢＰＩＡ／ＷＥＢビジネス研究会ナビゲータの石田です。今回は５月１８日（木）に明豊ファシリティワークスさんのセミナールームで開催された、第六期ＷＥＢビジネス研究会の第３回についてレポートをさせていただきます。
第３回のゲスト講師には、ＢＰＩＡ会員の日本コンピュータ・ダイナミクス株式会社・ＬＩＦＥ－Ｂ編集長の鈴木伸宏さんをお招きしました。テーマは「IT会社が自転車メディア！？わずか1年間で月間200万PVを達成した「LIFE-B」のヒミツ」です。
昨年度のＷＥＢビジネス研究会に参加された皆さんはご存知のことと思います。鈴木さんは昨年度のＷＥＢビジネス研究会の講師。ケーススタディとして当時リニューアルしたばかりの自転車メディアサイト「ＬＩＦＥ－Ｂ」の取り組みと成長をお話しいただきました。当時、２０１６／３から２０１６／６にかけても急成長をしていたＬＩＦＥ－Ｂですが。さらに１年が経って、どれくらいの成長をしているか、というのが今回の見どころでもありました。
まず結論からいうと、鈴木さんが編集長を務める自転車メディア「ＬＩＦＥ－Ｂ」は２０１７／３に目標である月間２００万ＰＶを達成しました。日本の自転車メディアのトップ層が月間２００万～５００万ＰＶということですから、ＬＩＦＥ－Ｂはたった一年で自転車メディアの上位に追いついたことになります。このメディアサイトの成長について、講演で鈴木さんが話してくれたのはふたつのポイントでした。
ひとつは月間３０万ＰＶまでいかにしてもっていくか、というポイントです。ここについてはどのようなメディアでも活用することができる汎用的な手法を話してくれました。成長のカギになるのは、メディア記事のタイトルと見出し、キーワードの管理です。またメディアサイトの更新頻度を上げること。ニッチなキーワードを狙い、更新頻度の多さで勝負をしていくことで、月間３０万ＰＶはどのサイトでも可能だといいます。ＬＩＦＥ－Ｂの場合、１日最大６記事をアップしていました。１記事が１,５００文字ほどですから、とんでもない努力です。
もうひとつの成長ポイントです。月間３０万ＰＶの壁を突破できたのはソーシャルメディアの活用でした。ＤｅＮＡのメディア問題などもあり更新頻度での勝負から自前のコンテンツの面白さでメディアを成長させる戦略に切り替えたのです。女性が自転車で坂をのぼる「漕ぎ坂」やユーチューバーとのコラボレーションなどＬＩＦＥ－Ｂならではの、自転車の「ライトユーザー」向けの記事を作成したことでソーシャルメディアの拡散に乗ることができました。そこで一気に月間１００万ＰＶを突破です。
現在ではソーシャルメディアで当たりやすい記事のパターンやノウハウも蓄積し、ヒット率もかなり上がっているとのことですが、以前はメンバー各人で１００コずつアイデアを持ち寄って企画会議をおこなったり、月間２００万ＰＶに到達するまでにかなりの汗水を流しているのだなと感じました。メディアサイトは比較的大手企業も取り組みやすいのですが、安易に参入して続かないパターンがほとんどです。その中でもＬＩＦＥ－Ｂが成長してきたのは、地味で手間で面倒な仕事を続けたから、また会社の理解とバックアップがあったからだと感じました。
最後になりますが、会場をお貸しいただいた明豊ファシリティワークスの大島さん。ＢＰＩＡ事務局の川上さん。誠にありがとうございました。今期のＷＥＢビジネス研究会は今回で一旦終了です。次年度に向けて、また充実した企画を練っていきたいと思いますので、引き続きよろしくお願いいたします。またお会いしましょう。