戦略に基づいたWebビジネスの再構築を考える
Webビジネス研究会
※研究会発足：2011年12月22日より新規スタート
Webビジネスといえば、「他社に先んじて、ホームページを作り、広告を出し、システムを導入する」こと自体が価値を持っていた時代がありました。しかし今や先行者利益は色褪せ、いつの間にかWebの成長速度から遅れをとった企業、もしくは未だにWebでのビジネスモデルが見いだせていない企業もあるのではないでしょうか。
とはいえ、Webをベースにしてビジネスモデルを描き、ビジネスを展開しようとするとき、最適なモデルや手段を選択し、最適なマネジメントのできる人材はまだまだWeb業界には十分に育っていません。Web広告代理店やHP制作会社、SIベンダーなど、「お金を出せば補ってくれる」人はいます。また、「事例やノウハウを提供してくれる」Webコンサルタントという職業はありますが、その多くはWeb広告業界やIT業界などの特定分野に偏った知識や経験しか持っておらず、そのアドバイスはクライアントが真に求めるものとなっていないのが現状です。また、自社サービスのWebビジネスの仕組みづくりを他社に任せ続けてきた結果、「手段が目的化、手段が戦略化」し、Webビジネス強化の必要性を感じながらも、「どこから手を施せばいいかわからない」という状態もあるかと思います。
Webを十分に有効活用するためには、一貫したWeb戦略に基づいて「何のためにこのホームページを作るのか？」、「期待される効果に対してこの広告費は適切か？」、「自社のビジネスモデルに対してこのシステムは適切か？」といった、ビジネス展開のための手段の検討が不可欠です。
本研究会では、ゲスト講師のWebビジネスやアプローチ手法、補完サービスへの取り組みを学びながら「次の時代のWebビジネス戦略とその展開」について知見を深め、自社の「戦略に基づいたWebビジネス」の再構築を考え、見つめ直す機会にすることを目的にします。
■ ナビゲータ
石田麻琴
株式会社ECマーケティング人財育成 代表取締役社長
<いしだ・まこと> 早稲田大学卒業後、ネット通販ベンチャーに６年間勤務。1年間で売上7,000%アップ。1人で年商３億円を実現。仕入・マーケティング・システム開発・マネジメントなど、ネット通販の経営力を徹底して身につける。「『いつかやろう』を、『いまやろう』に」をテーマに、ネット通販を中心としたインターネットビジネス支援の株式会社ECマーケティング人財育成を設立。自身のtwitterでは「読んで得するネット通販のコツ」を連載中、フォロワー4万人を突破。徹底した「本質主義」の姿勢と提案から、ネット通販だけでなくWEB関連のセミナー講演も受けている。クライアント満足度・信頼度100%を目指している。
谷口擴朗
京セラコミュニケーションシステム株式会社(東京支社)
エンジニアリング事業統括本部 顧問
<たにぐち・かくろう> 昭和20年生まれ。京都大学法学部卒。 昭和43年住友銀行(現三井住友)入行。同駒川町支店長、梅田新道支店長 を経て平成7年 日本高速通信（株）に入社 同社取締役。KDD株式会社取締役大 阪支店長。KDDI株式会社 理事東海支社長、平成15年同常務理事北海道総支社 長。平成17年 KDDIテクノ取締役執行役員専務 西日本本部長、経営管理本部長 を経て平成20年７月より現職。 時代の変化に乗り遅れないよう勉強もしながら、銀行２１年、通信会社２３年の 様々な苦労・体験を生かし、今後は縁ある人々のお手伝いをしながら人のため、 社会のため、地球のためになれるようにと考えて生きています。BPIA会員コラム https://bpia-box.com/column/110727.html
■実施スケジュール
全5回シリーズ
◎第１回 2011年11月22日 （火）16:00- 【案内】【報告】
「グローバルＷｅｂとエスノグラフィー」
ゲスト： 田中猪夫 FatWire株式会社 代表取締役
上平泰輔 株式会社大伸社 常務取締役
◎第２回 2012年1月24日（火）16:00- 【案内】【報告】
「いま初めて語られる・・結婚式場選びのNo.1口コミサイト「みんなのウェディング」運営ノウハウ大公開」
ゲスト： 中村義之 株式会社みんなのウエディング 取締役マーケティング部長
◎第３回 2012年3月13日（火）16:00- 【案内】【報告】
「１０年間のノウハウを“初”公開 ＥＣにおける、『実用』データマネジメント。」
ゲスト： 大場雅人 株式会社バージンダイヤモンド コマース事業部 部長
◎第４回 2012年5月15日（火）16:00-【案内】【報告】
「Webの活用でビジネスモデルを変える！ IT企業のための、Webマーケティング本質論。」
講 師： 石田麻琴 株式会社ECマーケティング人財育成 代表取締役
ゲスト： 江尻高広 株式会社船井総合研究所 経営コンサルタント
◎第5回 2012年7月10日（火）16:00- 【案内】【報告】
「榎本代表が語りつくす・・
日本初の『風景専門店(Ｒ)』あゆわらのアイデアと事業化、 誕生秘話と「風景ビジネス奮闘記」」
ゲスト： 榎本高行 あゆわら株式会社 代表取締役